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Créer des vidéos de démonstration produit efficaces avec l'enregistrement d'écran

Maîtrisez l'art de la démo produit avec des techniques éprouvées pour présenter vos fonctionnalités et augmenter les conversions.

Créer des vidéos de démonstration produit efficaces avec l’enregistrement d’écran

Les vidéos de démonstration produit sont des outils marketing puissants qui mettent en valeur votre logiciel en action. Que vous présentiez votre projet à des investisseurs, que vous accueilliez de nouveaux utilisateurs ou que vous stimuliez les ventes, une démo bien conçue peut faire la différence entre une conversion et un abandon. Ce guide vous apprend à créer des démonstrations convaincantes avec Recorded.

Pourquoi les démonstrations produit sont importantes

Les vidéos de démonstration produit génèrent des résultats commerciaux mesurables :

  • Taux de conversion plus élevés : Les spectateurs sont nettement plus susceptibles d’acheter après avoir regardé une démo
  • Compréhension plus rapide : Montrez les fonctionnalités en quelques minutes au lieu de pages de documentation
  • Renforce la confiance : Voir le produit en action réduit l’anxiété d’achat
  • Scalabilité de l’expertise : Une excellente démo remplace des centaines d’appels commerciaux
  • Améliore le SEO : Le contenu vidéo augmente la visibilité et l’engagement dans les recherches

Types de vidéos de démonstration produit

1. Présentation de fonctionnalités

Objectif : Mettre en avant des fonctionnalités ou capacités spécifiques

Durée : 2-5 minutes

Idéal pour :

  • Annonces de nouvelles fonctionnalités
  • Pages d’atterrissage
  • Campagnes email
  • Réseaux sociaux

Structure :

  • Introduction rapide (10 secondes)
  • Énoncé du problème (20 secondes)
  • Démonstration de la fonctionnalité (90-180 secondes)
  • Appel à l’action (10 secondes)

2. Vue d’ensemble complète du produit

Objectif : Tour complet de l’ensemble de votre produit

Durée : 5-15 minutes

Idéal pour :

  • Présentations commerciales
  • Pitchs investisseurs
  • Séquences d’onboarding
  • Lancements de produits

Structure :

  • Introduction et proposition de valeur (30 secondes)
  • Tour des fonctionnalités principales (4-12 minutes)
  • Exemples de cas d’usage (1-2 minutes)
  • Tarification et prochaines étapes (30 secondes)

3. Démo de cas d’usage

Objectif : Montrer comment des utilisateurs spécifiques résolvent des problèmes avec votre produit

Durée : 3-8 minutes

Idéal pour :

  • Marketing spécifique à l’industrie
  • Campagnes ciblées
  • Présentations de cas clients
  • Contenu tutoriel

Structure :

  • Introduction du persona utilisateur (20 secondes)
  • Scénario problématique (40 secondes)
  • Parcours solution (2-6 minutes)
  • Résultats et bénéfices (30 secondes)

4. Démo comparative

Objectif : Différencier votre produit de la concurrence

Durée : 3-6 minutes

Idéal pour :

  • Positionnement concurrentiel
  • Campagnes de migration
  • Enablement commercial
  • Éducation du marché

Structure :

  • Configuration de la comparaison (30 secondes)
  • Démonstrations côte à côte (2-4 minutes)
  • Différenciateurs clés (1 minute)
  • Conclusion (30 secondes)

Planification pré-production

Définir votre audience

Sachez pour qui vous créez :

Démonstrations pour décideurs :

  • Focus sur le ROI et la valeur commerciale
  • Souligner l’évolutivité et la sécurité
  • Garder les détails techniques de haut niveau
  • Mettre en avant les capacités d’intégration

Démonstrations pour utilisateurs finaux :

  • Montrer les cas d’usage quotidiens pratiques
  • Focus sur la facilité d’utilisation et le gain de temps
  • Démontrer les flux de travail réels
  • Inclure des conseils et raccourcis utiles

Démonstrations techniques :

  • Approfondir l’implémentation
  • Montrer les options d’API et d’intégration
  • Couvrir les capacités de personnalisation
  • Inclure des exemples de code si pertinent

Scripter votre démo

Ne jamais improviser une démonstration produit. Créez un script qui inclut :

Arc narratif :

  1. Accroche : Ouvrir avec une question ou un problème convaincant
  2. Introduction : Qu’est-ce que ce produit ?
  3. Proposition de valeur : Pourquoi les spectateurs devraient-ils s’y intéresser ?
  4. Démonstration : Montrer les fonctionnalités dans un ordre logique
  5. Appel à l’action : Que doivent faire les spectateurs ensuite ?

Conseils de scriptage :

  • Écrire de manière conversationnelle, pas formelle
  • Chronométrez-vous - visez 150 mots par minute
  • Marquez les pauses pour l’emphase visuelle
  • Incluez des plans de secours pour les erreurs potentielles
  • Notez où les effets de zoom amélioreront la clarté

Préparer votre environnement

Nettoyer votre espace de travail :

  • Fermez les applications et onglets de navigateur inutiles
  • Débarrassez le bureau des fichiers sensibles ou non pertinents
  • Désactivez les notifications sur tous les appareils
  • Utilisez un profil de navigateur propre sans extensions
  • Configurez des données de démo réalistes mais non réelles

Configurer votre produit :

  • Créez un compte démo avec les permissions appropriées
  • Remplissez avec des données d’exemple réalistes
  • Configurez les workflows que vous allez démontrer
  • Mettez en favori les écrans vers lesquels vous allez naviguer
  • Testez toutes les fonctionnalités que vous allez présenter

Configuration technique :

  • Redémarrez l’ordinateur pour des performances optimales
  • Fermez les applications gourmandes en mémoire
  • Assurez une connexion internet stable
  • Testez les niveaux audio du microphone
  • Ajustez la résolution d’écran pour la clarté (1920x1080 recommandé)

Bonnes pratiques d’enregistrement

Paramètres de capture

Résolution : Enregistrez en 1920x1080 (1080p)

  • Équilibre idéal entre qualité et taille de fichier
  • Fonctionne sur tous les écrans
  • Texte lisible en plein écran et dans les formats intégrés

Fréquence d’images : 30 FPS pour la plupart des démos

  • Mouvement fluide sans taille de fichier excessive
  • 50-60 FPS uniquement pour les produits riches en animations

Mode de capture : Capture de fenêtre recommandée

  • Concentre l’attention du spectateur sur votre produit
  • Élimine les distractions du bureau
  • Plus facile de maintenir un ratio d’aspect cohérent

Techniques de narration

Expression vocale :

  • Parlez clairement à un rythme modéré
  • Variez le ton pour maintenir l’intérêt
  • Soulignez les avantages et fonctionnalités clés
  • Faites une pause après les points importants
  • Souriez en parlant (cela s’entend dans votre voix)

Directives de contenu :

  • Focus sur les bénéfices, pas seulement les fonctionnalités
  • Utilisez le langage “vous” pour engager les spectateurs
  • Évitez les mots de remplissage (“euh”, “hum”, “genre”)
  • Expliquez pourquoi les fonctionnalités comptent
  • Racontez des histoires au lieu de lister des spécifications

Conseils professionnels :

  • Tenez-vous debout pendant l’enregistrement pour une meilleure projection vocale
  • Utilisez un microphone externe de qualité
  • Enregistrez dans une pièce calme avec des surfaces douces
  • Hydratez-vous avant d’enregistrer
  • Faites plusieurs prises des sections difficiles

Flux de démonstration

Progression logique :

  1. Commencez par une vue d’ensemble de haut niveau
  2. Progressez des fonctionnalités simples aux complexes
  3. Construisez sur les concepts précédemment montrés
  4. Montrez des workflows réels
  5. Terminez par le différenciateur le plus fort

Rythme :

  • Accordez 2-3 secondes après chaque action pour le traitement
  • Ne vous précipitez pas à travers les fonctionnalités complexes
  • Répétez les actions importantes sous différents angles
  • Faites une pause avant les transitions entre sections

Modèles d’interaction :

  • Déplacez le curseur délibérément et en douceur
  • Survolez avant de cliquer pour signaler l’intention
  • Utilisez des raccourcis clavier pour paraître expert
  • Démontrez les fonctionnalités de plusieurs façons lorsque possible
  • Montrez la gestion et la récupération des erreurs

Améliorations post-production

Modifications essentielles

Éliminer le superflu :

  • Supprimez les écrans de chargement de plus de 2 secondes
  • Coupez les erreurs et reprises
  • Éliminez les pauses gênantes
  • Accélérez les actions répétitives (utilisez 1,5-2x la vitesse)
  • Supprimez les tangentes qui ne servent pas le récit

Ajouter des effets de zoom : Utilisez les fonctionnalités de zoom de Recorded pour mettre en évidence :

  • Les petits éléments UI comme les boutons ou icônes
  • Les champs de formulaire avant la saisie de données
  • Les sélections de menu déroulant
  • Le texte ou les chiffres importants
  • Les zones d’interface complexes

Timing du zoom pour les démos :

  • Zoomez 0,5 seconde avant de cliquer
  • Maintenez le zoom en expliquant la fonctionnalité
  • Dézoomez après la fin de l’action
  • Utilisez un zoom 2-3x pour les petits éléments
  • Gardez la durée du zoom sous 5 secondes

Améliorations avancées

Superposition webcam :

  • Ajoutez une connexion personnelle pour les démos longues
  • Positionnez dans un coin inférieur (petite taille)
  • Utilisez pour l’introduction et la conclusion
  • Masquez pendant les workflows d’écran complexes
  • Assurez un bon éclairage et une apparence professionnelle

Personnalisation de l’arrière-plan :

  • Utilisez les couleurs de marque pour un look professionnel
  • Appliquez des arrière-plans dégradés pour un intérêt visuel
  • Faites correspondre l’arrière-plan à vos directives de marque
  • Gardez les arrière-plans subtils - l’écran est le héros

Effets de curseur :

  • Activez la mise en évidence du curseur pour la visibilité
  • Ajoutez des animations de clic pour montrer les interactions
  • Utilisez un mouvement de curseur fluide pour une apparence professionnelle
  • Rendez le curseur légèrement plus grand que la taille par défaut

Annotations (si ajout en post-production) :

  • Boîtes de légende pour les informations clés
  • Flèches pointant vers les éléments importants
  • Superpositions de texte pour l’emphase
  • Tiers inférieurs pour les titres de section

Structurer votre récit de démo

L’ouverture (15 premières secondes)

Votre ouverture détermine si les spectateurs continuent de regarder :

Exemples d’accroche :

  • “Et si vous pouviez réduire votre temps de reporting de 2 heures à 5 minutes ?”
  • “Je vais vous montrer comment [Entreprise] a aidé les équipes à augmenter leur productivité de 40 %”
  • “Découvrez comment [Produit] résout [problème spécifique] en seulement 3 étapes”

Quoi inclure :

  • Question convaincante ou déclaration de bénéfice
  • Brève introduction du produit
  • Ce que les spectateurs vont apprendre
  • Durée estimée de la vidéo

Quoi éviter :

  • Long historique de l’entreprise
  • Branding excessif
  • Rythme lent
  • Déclarations génériques

Le milieu (Démonstration principale)

Organisation des fonctionnalités :

Option 1 : Parcours utilisateur

  • Suivez comment un utilisateur réel accomplirait une tâche
  • Flux naturel, axé sur l’histoire
  • Idéal pour les démos de cas d’usage

Option 2 : Hiérarchie des fonctionnalités

  • Commencez par les fonctionnalités principales
  • Progressez vers les capacités avancées
  • Idéal pour les vues d’ensemble complètes

Option 3 : Problème-solution

  • Présentez les défis courants
  • Montrez comment les fonctionnalités résolvent chaque problème
  • Idéal pour les démos axées sur les ventes

Techniques d’engagement :

  • Prévisualisez ce qui vient ensuite
  • Faites référence aux fonctionnalités précédentes
  • Posez des questions rhétoriques
  • Utilisez des transitions comme “Maintenant que nous avons…, voyons…”
  • Célébrez les succès (“Vous voyez comme c’est facile ?”)

La conclusion (15-30 dernières secondes)

Terminez en force avec des prochaines étapes claires :

Récapituler la valeur :

  • Résumez les avantages clés montrés
  • Renforcez les principaux différenciateurs
  • Connectez les fonctionnalités aux résultats pour le spectateur

Appel à l’action :

  • “Commencez votre essai gratuit sur [URL]”
  • “Planifiez une démo personnalisée”
  • “Téléchargez l’application aujourd’hui”
  • “Rejoignez [nombre] entreprises utilisant déjà [Produit]”

Informations de contact :

  • Affichez l’URL de manière proéminente
  • Incluez les handles de réseaux sociaux
  • Fournissez un email pour les questions
  • Lien vers des ressources supplémentaires

Conseils spécifiques par cas d’usage

Démonstrations de produits SaaS

Zones d’attention :

  • Délai rapide de création de valeur
  • Capacités d’intégration
  • Fonctionnalités de collaboration
  • Sécurité et conformité
  • Reporting et analyses

Montrer, ne pas dire :

  • Visualisations de données réelles
  • Configurations d’intégration réelles
  • Collaboration en direct (plusieurs utilisateurs)
  • Paramètres de sécurité et permissions
  • Rapports et exports générés

Démonstrations d’applications mobiles

Considérations :

  • Utilisez la mise en miroir d’écran ou le simulateur
  • Orientation portrait pour les applications mobile-first
  • Montrez les interactions tactiles clairement
  • Démontrez sur un appareil réel lorsque possible
  • Mettez en avant les fonctionnalités spécifiques au mobile

Fonctionnalités clés à souligner :

  • Flux d’onboarding
  • Modèles de navigation
  • Capacités hors ligne
  • Notifications push
  • Performance et vitesse

Démonstrations d’outils pour développeurs

Attentes de l’audience technique :

  • Montrez du code réel, pas des maquettes
  • Démontrez une implémentation réelle
  • Incluez la gestion des erreurs
  • Montrez les capacités de débogage
  • Mettez en avant la qualité de la documentation

Éléments à inclure obligatoirement :

  • Processus d’installation/configuration
  • Exemple d’utilisation de base
  • Cas d’usage avancé
  • Options de configuration
  • Accès à la référence API ou aux docs

Démonstrations de plateformes e-commerce

Focus sur la valeur commerciale :

  • Fonctionnalités d’optimisation de conversion
  • Gestion des stocks
  • Traitement des paiements
  • Expérience client
  • Analyses et reporting

Flux de démonstration :

  1. Parcours client (frontend)
  2. Gestion des commandes (backend)
  3. Reporting et insights
  4. Options de personnalisation
  5. Écosystème d’intégration

Erreurs courantes de démo à éviter

Erreurs de contenu

Surcharge de fonctionnalités :

  • Problème : Montrer chaque fonctionnalité sans contexte
  • Solution : Concentrez-vous sur les 5-7 fonctionnalités principales qui créent de la valeur
  • Liez chaque fonctionnalité à un bénéfice utilisateur spécifique

Surcharge de jargon technique :

  • Problème : Confondre les spectateurs avec des termes de l’industrie
  • Solution : Expliquez les concepts en langage simple
  • Définissez les termes techniques nécessaires

Manque de contexte :

  • Problème : Se lancer dans les fonctionnalités sans configuration
  • Solution : Établissez le problème avant de montrer la solution
  • Utilisez des scénarios réalistes que les spectateurs reconnaissent

Ignorer le “pourquoi” :

  • Problème : Montrer ce que fait le produit, pas pourquoi c’est important
  • Solution : Connectez chaque fonctionnalité à un résultat commercial
  • Utilisez des phrases comme “Cela signifie que vous pouvez…” et “Le résultat est…”

Erreurs de production

Mauvaise qualité audio :

  • Problème : Narration peu claire ou bruit de fond
  • Solution : Utilisez un microphone de qualité dans un environnement calme
  • Testez l’audio avant l’enregistrement complet

Rythme incohérent :

  • Problème : Se précipiter à travers les fonctionnalités complexes
  • Solution : Planifiez le timing pour chaque section
  • Accordez de l’espace de respiration entre les concepts

Trop long :

  • Problème : Les démos de 20+ minutes perdent l’attention des spectateurs
  • Solution : Créez plusieurs démos ciblées à la place
  • Visez 5-7 minutes pour la plupart des objectifs

Pas de conclusion claire :

  • Problème : La démo se termine sans prochaines étapes
  • Solution : Incluez toujours un appel à l’action clair
  • Récapitulez la valeur avant le CTA

Problèmes techniques

Performance lente :

  • Problème : Écrans de chargement et lag
  • Solution : Redémarrez avant l’enregistrement, fermez les autres applications
  • Éditez les temps de chargement étendus

Données de démo irréalistes :

  • Problème : “Utilisateur Test” et contenu factice
  • Solution : Créez des données d’exemple réalistes
  • Utilisez des noms, dates et scénarios crédibles

Messages d’erreur :

  • Problème : Erreurs inattendues pendant la démo
  • Solution : Répétez à fond
  • Connaissez les procédures de récupération
  • Éditez les erreurs en post-production

Optimisation pour différentes plateformes

YouTube

Bonnes pratiques :

  • Téléchargez en résolution 1080p
  • Créez une miniature personnalisée avec capture d’écran du produit
  • Rédigez une description détaillée avec horodatages
  • Ajoutez des cartes liées à l’essai/inscription
  • Incluez un écran de fin avec les prochaines étapes

Optimisation SEO :

  • Format de titre : “[Produit] Démo : [Bénéfice Clé] en [Temps]”
  • Utilisez des mots-clés pertinents dans la description
  • Ajoutez des marqueurs de chapitre pour les longues démos
  • Incluez une transcription pour l’accessibilité

Site web/Page d’atterrissage

Implémentation :

  • Hébergez sur un CDN rapide (Vimeo, Wistia)
  • Lecture automatique muette avec contrôles visibles
  • Ajoutez des sous-titres pour le visionnage sans son
  • Incluez une image miniature de secours

Placement :

  • Au-dessus du pli sur la page d’accueil
  • Au centre des pages produit
  • En haut des pages de tarification
  • Dans les sections de comparaison de fonctionnalités

Présentations commerciales

Considérations de format :

  • Exportez en haute qualité (H.264, bitrate élevé)
  • Assurez la lecture sans internet
  • Ayez une sauvegarde sur plusieurs appareils
  • Considérez une version plus courte pour les réunions en personne

Flux de présentation :

  • Introduisez la démo avant la lecture
  • Faites une pause aux moments clés pour la discussion
  • Ayez une démo en direct prête en secours
  • Suivi avec une version personnalisée

Réseaux sociaux

Spécifique à la plateforme :

LinkedIn (1-2 minutes) :

  • Focus sur la valeur commerciale
  • Ton professionnel
  • Incluez des sous-titres
  • Option format carré ou vertical

Twitter (30-60 secondes) :

  • Mise en avant d’une seule fonctionnalité
  • Ouverture accrocheuse
  • CTA clair dans le texte du tweet
  • Téléchargement vidéo natif

Instagram (15-30 secondes) :

  • Fonctionnalités mobile-first
  • Format vertical
  • Attrait visuel
  • Présentation style story

Mesurer l’efficacité de la démo

Métriques clés

Métriques d’engagement :

  • Durée de visionnage / taux de complétion
  • Pourcentage de revisionnage
  • Taux de clic sur le CTA
  • Partages sociaux et commentaires

Métriques commerciales :

  • Inscriptions d’essai des spectateurs de la démo
  • Taux de conversion (visionnage démo vers client)
  • Durée du cycle de vente
  • Coût d’acquisition client

Indicateurs de qualité :

  • Retours et questions des spectateurs
  • Réduction des tickets de support
  • Adoption par l’équipe de vente
  • Résultats de succès client

Itérer et améliorer

Opportunités de test A/B :

  • Différentes accroches d’ouverture
  • Variations d’ordre de fonctionnalités
  • Durée de démo (court vs long)
  • Avec/sans webcam
  • Styles d’arrière-plan

Recueillir des retours :

  • Sondez les spectateurs après visionnage
  • Surveillez les questions de support
  • Demandez l’avis de l’équipe de vente
  • Examinez les analyses régulièrement
  • Testez avec les clients cibles

Amélioration continue :

  • Mise à jour pour les nouvelles fonctionnalités trimestriellement
  • Rafraîchissez les données et exemples
  • Incorporez les retours utilisateurs
  • Suivez les tendances de performance
  • Retirez les démos obsolètes

Liste de contrôle du workflow

Pré-production

  • Définir l’audience cible
  • Choisir le type et la durée de démo
  • Écrire le script avec timing
  • Créer l’environnement de démo
  • Configurer des données d’exemple réalistes
  • Tester toutes les fonctionnalités à démontrer
  • Préparer des plans de secours

Production

  • Configurer les paramètres Recorded (1080p, 30fps)
  • Tester les niveaux du microphone
  • Fermer les applications inutiles
  • Désactiver les notifications
  • Répéter la démo complète
  • Enregistrer plusieurs prises
  • Vérifier la qualité d’enregistrement

Post-production

  • Couper les sections inutiles
  • Ajouter des effets de zoom pour la clarté
  • Inclure la webcam si approprié
  • Appliquer le style d’arrière-plan
  • Améliorer la visibilité du curseur
  • Ajouter intro/outro
  • Exporter dans le format approprié

Distribution

  • Télécharger sur la plateforme d’hébergement
  • Créer une miniature convaincante
  • Rédiger une description optimisée SEO
  • Ajouter des sous-titres
  • Intégrer sur le site web
  • Partager avec l’équipe de vente
  • Promouvoir sur les canaux sociaux

Analyse

  • Suivre les métriques de vues
  • Surveiller les taux de conversion
  • Recueillir les retours des spectateurs
  • Documenter les leçons apprises
  • Planifier les mises à jour ou nouvelles démos

Techniques de démo avancées

Démonstrations interactives

Bien que Recorded crée des démos vidéo, considérez des approches complémentaires :

Approche hybride :

  • Commencez par une démo vidéo pour la vue d’ensemble
  • Offrez un sandbox interactif pour l’expérience pratique
  • Utilisez la vidéo pour compléter les démos en direct
  • Créez une bibliothèque de démos vidéo en libre-service

Démonstrations personnalisées

Pour les prospects clés :

  • Enregistrez une démo personnalisée avec leur cas d’usage
  • Incluez des exemples spécifiques à leur industrie
  • Référencez le nom de leur entreprise et leurs défis
  • Adressez les questions spécifiques des appels de découverte

Mise à l’échelle de la personnalisation :

  • Créez des démos modèles par industrie
  • Enregistrez une intro/outro personnalisable
  • Mélangez et associez les modules de fonctionnalités
  • Utilisez le montage vidéo pour personnaliser à grande échelle

Démonstrations multilingues

Stratégie de localisation :

  • Enregistrez la version maître en anglais
  • Ajoutez des sous-titres dans les langues cibles
  • Envisagez la voix off pour les marchés clés
  • Adaptez les exemples au contexte local
  • Mettez à jour l’UI pour montrer le produit localisé

Conclusion

Créer des démonstrations produit efficaces est à la fois un art et une science. Les meilleures démos communiquent clairement la valeur, démontrent l’utilisation réelle et inspirent l’action. Avec Recorded, vous disposez d’outils professionnels pour créer des démos soignées qui convertissent les spectateurs en clients.

Points clés à retenir :

  • Planifiez minutieusement avant l’enregistrement
  • Concentrez-vous sur les bénéfices plutôt que les fonctionnalités
  • Utilisez le zoom et les effets stratégiquement
  • Maintenez un rythme approprié pour votre audience
  • Incluez toujours des prochaines étapes claires
  • Mesurez et itérez en fonction des résultats

Formule de démarrage rapide :

  1. Scriptez une démo de 3-5 minutes axée sur les 3 principaux bénéfices
  2. Enregistrez en 1080p/30fps avec audio de qualité
  3. Ajoutez des effets de zoom aux moments clés
  4. Éditez les délais et erreurs
  5. Exportez et téléchargez avec un CTA fort
  6. Suivez les métriques et affinez

Commencez par une simple démo de fonctionnalité, puis développez votre bibliothèque de démos à mesure que vous gagnez en confiance. Rappelez-vous : une démo qui montre une chose clairement vaut mieux qu’une qui montre tout de manière confuse.

Prochaines étapes

Prêt à créer votre première démo produit ?

  1. Ouvrez Recorded et configurez vos paramètres de capture
  2. Rédigez un bref script pour votre fonctionnalité principale
  3. Enregistrez une démo de 2 minutes en suivant ce guide
  4. Éditez avec des effets de zoom pour la clarté
  5. Partagez avec vos collègues pour des retours
  6. Affinez et publiez

Votre produit mérite une démo qui lui rend justice. Avec ces techniques et les fonctionnalités puissantes de Recorded, vous créerez des démos qui engagent, éduquent et convertissent.

Bon enregistrement de démo !